Alrededor de 1990 comenzaron a aparecer las primeras vitrines ventiladas para exhibición de helados. Se denominan vitrines ventiladas porque el aire frío es forzado a pasar sobre los helados. Antes de esto, los congeladores eran estáticos (sin ventilación) y el helado se ubicaba unos 15 cm por debajo del borde del equipo, lo que dificultaba su visualización.
La ventilación permitió colocar los helados por encima del nivel del equipo, rodeados de vidrios transparentes. Inicialmente los cristales eran simples y se empañaban mucho. Con el tiempo, se crearon los cristales dobles y, posteriormente, los cristales calefaccionados, ya fueran simples o dobles.
La fiebre del helado a la vista se extendió por todo el mundo, dando origen a innumerables modelos de vitrines, muchas de ellas firmadas por famosas firmas de diseño. Los consumidores comenzaron a 'comer con los ojos' esas delicias heladas y coloridas. Las ventas simplemente se duplicaron, un éxito sin igual.
Finamac no tardó en lanzar su primer modelo de vitrina, llamada V17 WAVE o 'Abierta y Cerrada', una cóncava y otra conexa, formando una elegante ola de sabores. Se vendieron cientos de ellas por año durante un período de aproximadamente 10 años.